Spousta lidí si myslí, že cokoliv, co učiní na internetu, tak zůstane a už se do toho nemusí zasahovat – je to kompletní a celé a tak to je. Ovšem takhle to vůbec nemusí být, ba právě tak to ani není. Internet je konstantně a rychle se měnící, v podstatě nic nezůstává stejné v rámci několika dnů, natož pak, abychom mluvili o něčem, co by vydrželo i několik let. Přesně proto se můžete setkat s častými vyjádřeními frustrace: „Už zase?“ nebo „Co se zase děje?“ či „Proč to zase nefunguje?“. To není nic zvláštního. Ovšem taková je realita, a pokud chcete vydělávat peníze, budete muset hrát podle aktuálních pravidel – nikdo na nikoho čekat nebude.
S tím souvisí také seo optimalizace a to ve velkém, protože je to právě SEO, které se mění ze dne na den. S každou aktualizací, kterou internetové vyhledávače spustí pro své algoritmy, je třeba udělat zase další kus práce, přijít zase na další nová řešení a neustále inovovat a pátrat. Přesně proto si profesionálové platí podrobné statistické nástroje a kontrolní funkce, které je okamžitě upozorní na jakékoliv změny, aby tak mohli včas a řádně reagovat. V tomto světě nemůžete jen tak usnout na vavřínech, musíte se neustále zdokonalovat a neustále musíte hledat nové a nové způsoby, jak přitáhnout uživatele či jak se dostat na tu nejlepší pozici ve výsledcích vyhledávání. A o tom je vlastně i samotné podnikání – žádná firma či podnikatel, pokud je v opravdu konkurenčním prostředí, nemůže mít stejné postupy či produkty po celé generace. Samozřejmě, někde je to možné, třeba v zemědělství, tam se přímo vyžaduje, aby to bylo furt jedno a to samé, ale ne u produktů, které lidé nepotřebují jako jídlo.
Zkušený SEO profesionál si dokáže poradit takřka se vším a když neví řešení hned, dozví se ho co možná nejrychleji, takže dokáže efektivně zasáhnout i proti velkým ztrátám po aktualizacích.